Juicy Fruit
Juicy fruit era considerada una marca líder de goma de mascar en los Estados Unidos, esto fue hasta que fue enfrentado por competencia como orbit, stride y five. Después de estos aparecer Juicy fruit fue referido como una marca camino a ser eliminada. La compañía de juicy fruit decidió idear una campana online la cual seria divertida, interactiva y compartible. Hicieron campañas en las redes sociales para así acordarles a su target, el cual era los adolescentes que juicy fruit era la marca que desprendia la dulzura que tanto deseaban.
utilizaron música, redes sociales y juegos. Cómo lo hicieron?, ellos introdujeron un unicornio cantante que alentaba a los adolescentes a compartir esa dulzura.
Tenían 3 videos con canciones de los 80 y los 90 la cual podían mandar a sus respectivos amigos por facebook o twitter y podían hasta crear sus propias serenatas.
Juicy fruit quería expandirse un poco mas por lo tanto ellos se fueron al mundo de los celulares, crearon un app llamado " sweet talk" con bocas que decían cosas dulces las cuales también podias mandar a tus amigos o postear en facebook o twitter tu boca favorita.
Esta campaña me parece muy buena ya que es sumamente interactiva y divertida. Ellos se conectan muy bien con su target ya que los medios utilizados son los mas comunes entre los adolecentes y utilizaron una campaña que llama la atención. Considero que se manejaron muy bien con lo que hacían ya que por medios de las redes sociales la voz se riega muy fácil y eso era lo que buscaban, estar en el top of mind de los consumidores y al esta campaña ser tan interactiva juicy fruit siempre permanecía en la mente de sus consumidores.
Link donde pueden encontrar el video de la campaña:
https://vimeo.com/20624112
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